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地板企业搭乘新零售快车,渠道局限性仍在

作者:欧林如海 / 发布时间:2017-11-26 / 点击数:13

2017天猫“双11”全球狂欢节,覆盖全球225个国家和地区,聚焦全球14万个品牌,辐射全国100万家线下门店,最终以1682亿元的辉煌成绩落下了帷幕,可谓是“新零售”的一次大检阅。这巨大的交易额当中,家居建材企业更是成绩斐然,也成就了不少天猫“亿元俱乐部”的成员。“双11”购物势头迅猛,商战也愈演愈烈。在2017年“双11”战场,各大家居企业创下多项新纪录,各品牌都有相应的增长和提升,竞争也是相当激烈。

成交额“破亿”速度加快

2017年的“双11”购物狂欢节落下帷幕,天猫“双11”最终成交总额为1682亿元。据了解,2009年天猫举办第一场“双11”购物狂欢节,销售额为0.5亿元;去年天猫“双11”销售额突破千亿,为1207亿元,同比增长32.3%。

家具家纺、家装、主材、全屋定制等细分品类中,各家的成绩到底如何?2017天猫“双11”家居建材领域各品类最终榜单显示,林氏木业、全友家居和顾家家居位列住宅家具类排行前三;罗莱、水星、富安娜为床上用品类排行前三;家装主材类排行中,诺贝尔瓷砖、东鹏、九牧包揽三甲;竞争激烈的全屋定制类排行由TATA木门、索菲亚和欧派最终胜出。值得注意的是,去年作为“黑马”闯出来PINGO国际今年依然占据了装修设计/施工/监理类排行首席。

据不完全统计:林氏木业、全友家居、TATA木门、索菲亚、欧派、PINGO国际、东鹏、诺贝尔、九牧、顾家、芝华仕、老板电器、方太、大自然惠达箭牌、爱空间、喜临门、水星家纺、罗莱LOVO、富安娜、奥普、玛格、尚品宅配、维意定制、马可波罗、梦天木门、金牌厨柜、家装E站、TOTO、华日、皮阿诺、左右沙发、欧普照明、生活家装饰、慕思、东箭、卫诗理、雅兰、梦洁等家品牌实现单日成交额过亿,晋升“亿元俱乐部”。

与去年相比,今年家居品牌销售破亿的速度更快。11点11分11秒,索菲亚就全面超越去年“双11”全天销售额。据统计,今年“双11”当日,索菲亚全屋定制天猫旗舰店全国销售额达5.47亿元,为去年“双11”全天销售额2.39亿元的2.28倍。索菲亚方面透露,除了“799元每平方米”和“899每平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐以外,今年“双11”新增了两个全屋定制套餐,分别是18平方米(投影面积)E0级19800元现代主义全屋定制套餐与16平方米(投影面积)康纯板现代主义全屋定制套餐,新套餐的加入对销售额的提升拉动很大。

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